O merchandising social como estratégia comunicativa no discurso ficcional televisivo: enquadramentos e leituras

Resumo

A linha argumentativa principal deste trabalho diz respeito à afirmação de que o merchandising social é uma estratégia comunicativa na ficção seriada televisiva e que - por meio de mecanismos narrativos e simbólicos – fornece quadros de leitura. Em tom ensaístico, e de forma secundária, este artigo aborda o potencial que o discurso ficcional possui no agendamento midiático de assuntos que dificilmente chegariam ao espaço público quando não mediados pela teledramaturgia e seus telespectadores. A presença da cultura, da ideologia e da imaginação melodramática na construção do discurso ficcional televisivo são elementos de apoio ao argumento principal.