Um conto de Natal e a fé no consumo

Résumé

Por meio de narrativas imaginárias que visam fazer o consumidor crer nos benefícios de um produto ou serviço, a publicidade se vale de elementos do realismo literário, como a verossimilhança, o narrador observador e o detalhe expressivo, entre outros. O intuito aqui, dando sequência a nosso projeto de discutir a poética publicitária e as práticas de consumo na sociedade contemporânea por meio de obras de ficção, é demonstrar como esse fazer crer se revela, metaforicamente, no enredo do conto Natal na barca, da escritora brasileira Lygia Fagundes Telles, e nos possibilita estudar aspectos ontológicos da publicidade. Para isso, vamos entrelaçar conceitos da teoria literária e da linguagem publicitária junto a estudos sobre o consumo.