Rituais de consumo:

espectros da midiatização e da opinião pública sobre o ativismo digital

Resumo

O artigo realiza um levantamento exploratório e bibliográfico para apresentar, por um caminho teórico baseado nos conceitos de midiatização e de opinião pública, a compreensão da lógica da construção das narrativas de mitificação das marcas, pela comunicação organizacional. É também considerada a publicidade de marcas corporativas, as quais reforçam ou redefinem os rituais de consumo; tais como dispositivos midiáticos capazes de gerar experiências, sendo articuladores de vínculos de sentidos entre as marcas e os consumidores, gerando memórias afetivas. Nessa perspectiva, o consumo ativista digital aparece como um contraponto, já que o advento das mídias sociais digitais passou a dar um outro tipo de poder aos públicos consumidores, que é o de fazer parte efetiva na midiatização das marcas e interferir na percepção da opinião pública; e, até mesmo, ressignificar os rituais de consumo, sendo esta a principal contribuição resultante desta reflexão.